Čo je PPC (Pay-Per-Click)?
PPC je model online reklamy, pri ktorom inzerent platí zakaždým, keď používateľ klikne na jeho reklamu. Na rozdiel od tradičnej reklamy platíte len za reálnu interakciu. Najznámejšou PPC platformou je Google Ads.
Definícia PPC (Pay-Per-Click)
Čo je PPC reklama
PPC (z anglického Pay-Per-Click, po slovensky platba za kliknutie) je model online reklamy, pri ktorom inzerent platí vydavateľovi — zvyčajne vyhľadávaču alebo webstránke — za každé kliknutie na reklamu. Na rozdiel od tradičnej reklamy, kde platíte za zobrazenie bez ohľadu na to, či si ju niekto všimne, pri PPC platíte len keď nastane merateľná interakcia.
PPC reklamy sa zobrazujú na veľkých platformách vrátane Google Ads, Microsoft Advertising a Amazon Advertising. Inzerenti súťažia v aukciách o kľúčové slová relevantné pre ich cieľové publikum.
Ako PPC funguje
Inzerent si vyberie kľúčové slová, nastaví maximálnu cenu za kliknutie (bid) a vytvorí reklamu. Keď používateľ zadá do vyhľadávača dané kľúčové slovo, spustí sa aukcia. Vyhľadávač zobrazí reklamy zoradené podľa kombinácie ponúknutej ceny a kvality reklamy — kvalitnejšie reklamy zvyčajne platia menej za kliknutie.
PPC reklamy sa zobrazujú ako sponzorované odkazy nad alebo vedľa organických výsledkov vyhľadávania. Sociálne siete ako Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok a Pinterest tiež využívajú PPC model.
Výhody a nevýhody PPC
- Okamžité výsledky — na rozdiel od SEO začnete získavať návštevníkov ihneď po spustení kampane
- Presné cielenie — môžete cieliť podľa kľúčových slov, lokality, demografie a záujmov
- Merateľnosť — presne viete, koľko stojí každý klik a každý zákazník
- Nevýhoda — akonáhle prestanete platiť, návštevnosť okamžite klesne na nulu
Display reklamy (bannerové reklamy) na webstránkach zvyčajne nepoužívajú PPC model — účtujú sa podľa CPM (cena za tisíc zobrazení).
Praktický príklad
Príklad: Ste inštalatér v Bratislave a chcete nových zákazníkov.
Vytvoríte Google Ads kampaň na kľúčové slovo „inštalatér Bratislava". Nastavíte maximálnu cenu 1,50 EUR za klik a denný rozpočet 15 EUR.
Keď niekto v Bratislave hľadá inštalatéra, vaša reklama sa zobrazí nad organickými výsledkami. Z 10 ľudí, čo kliknú na reklamu (cena 15 EUR), vám 2 zavolajú a objednajú opravu za priemerne 150 EUR.
Výsledok: Za 15 EUR v reklame ste získali zákazky za 300 EUR. To je návratnosť 20:1.
Často kladené otázky
Čo je PPC reklama?
PPC (Pay-Per-Click) je model online reklamy, pri ktorom platíte len za reálne kliknutia na vašu reklamu. Najznámejšou platformou je Google Ads.
Koľko stojí PPC reklama?
Cena za klik závisí od konkurencie na kľúčovom slove, kvality reklamy a odvetvia. V slovenskom prostredí sa ceny pohybujú od 0,10 EUR do niekoľkých EUR za klik.
Aký je rozdiel medzi PPC a SEO?
PPC prináša okamžitú platenú návštevnosť, ale končí keď prestanete platiť. SEO prináša organickú bezplatnú návštevnosť, ale vyžaduje mesiace práce. Ideálne je kombinovať oboje.
Kde sa zobrazujú PPC reklamy?
PPC reklamy sa zobrazujú vo vyhľadávačoch (Google, Bing) nad organickými výsledkami, na sociálnych sieťach (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok) a na partnerských webstránkach.
Súvisiace pojmy
Potrebujete pomôcť s webom?
Napíšte mi a poradím vám s vaším projektom. Prvá konzultácia je zadarmo a nezáväzná.