Čo je Landing Page (Pristávacia stránka)?
Landing page je samostatná webstránka vytvorená špeciálne pre marketingovú kampaň. Návštevník sa na ňu dostane po kliknutí na reklamu, odkaz v emaili alebo výsledok vyhľadávania. Jej jediným cieľom je priviesť návštevníka ku konkrétnej akcii — nákupu, registrácii alebo zanechaniu kontaktu.
Definícia Landing Page
Čo je landing page
Landing page (po slovensky pristávacia stránka, tiež nazývaná „lead capture page" alebo „squeeze page") je samostatná webstránka, ktorá sa zobrazí po kliknutí na optimalizovaný výsledok vyhľadávania, marketingovú kampaň, email alebo online reklamu. Na rozdiel od bežnej podstránky webu má landing page jeden jasný cieľ a minimálne rozptýlenie.
Landing pages sa používajú na generovanie leadov (získavanie kontaktov potenciálnych zákazníkov). Akcie, ktoré návštevník na landing page vykoná, priamo určujú konverzný pomer inzerenta.
Typy landing pages
- Referenčná (informačná) — prezentuje informácie relevantné pre návštevníka, izoluje ho od rozptýlení ako navigačné menu a obklopí ho informáciami o cieľovom produkte alebo službe
- Transakčná — motivuje návštevníka k vykonaniu konkrétnej akcie, najčastejšie vyplneniu formulára alebo nákupu
Kľúčové prvky efektívnej landing page
- Jasný nadpis — hneď komunikuje hodnotu ponuky
- Výzva k akcii (CTA) — viditeľné tlačidlo s jasným textom
- Minimálna navigácia — žiadne menu, ktoré by odvádzalo pozornosť
- Sociálne dôkazy — recenzie, logá klientov, čísla
- Formulár — čo najkratší, len nevyhnutné polia
Landing pages sú prepojené so sociálnymi sieťami, emailovými kampaniami a PPC reklamou. Analýzou aktivity na landing page (CTR a konverzný pomer) marketéri vyhodnocujú úspešnosť celej kampane.
Praktický príklad
Príklad: Ste účtovnícka firma a spúšťate kampaň na daňové priznania.
Zlý prístup: Reklama v Google odkazuje na hlavnú stránku webu s 10 položkami v menu. Návštevník sa stratí a odíde.
Dobrý prístup: Reklama odkazuje na landing page s nadpisom „Daňové priznanie za 49 EUR — hotové do 48 hodín", krátkym formulárom (meno, email, telefón) a tlačidlom „Chcem nezáväznú ponuku". Žiadne menu, žiadne rozptýlenie.
Výsledok: Konverzný pomer stúpne z 2 % na 12 %, pretože stránka má jediný jasný cieľ.
Často kladené otázky
Čo je landing page?
Landing page je samostatná webstránka vytvorená pre konkrétnu marketingovú kampaň. Návštevník sa na ňu dostane z reklamy, emailu alebo vyhľadávača. Jej cieľom je priviesť návštevníka k jednej konkrétnej akcii.
Prečo je landing page dôležitá?
Landing page výrazne zvyšuje konverzný pomer, pretože odstráni rozptýlenie a zameria návštevníka na jednu akciu. Na rozdiel od bežnej stránky nemá navigáciu, sidebar ani iné prvky, ktoré by odvádzali pozornosť.
Aký je rozdiel medzi landing page a bežnou webstránkou?
Bežná webstránka má navigáciu, viac cieľov a slúži na prezeranie. Landing page má jeden cieľ (konverzia), minimálnu navigáciu a je optimalizovaná pre konkrétnu kampaň alebo ponuku.
Ako vytvoriť dobrú landing page?
Jasný nadpis komunikujúci hodnotu, jedna viditeľná výzva k akcii (CTA), krátky formulár, sociálne dôkazy (recenzie) a žiadne rozptyľujúce prvky. Testujte rôzne verzie A/B testovaním.
Súvisiace pojmy
Potrebujete pomôcť s webom?
Napíšte mi a poradím vám s vaším projektom. Prvá konzultácia je zadarmo a nezáväzná.