Analýza & Dátazačiatočník

Čo je UTM parametre?

UTM parametre sú špeciálne značky pridané na koniec URL adresy, ktoré umožňujú sledovať zdroj, médium a kampaň návštevnosti v analytických nástrojoch. Skratka UTM znamená Urchin Tracking Module podľa spoločnosti Urchin, ktorú Google kúpil.

Definícia UTM parametre

Čo sú UTM parametre

UTM parametre sú textové reťazce pridané na koniec URL adresy za otáznik (?). Slúžia na identifikáciu zdroja návštevnosti v analytických nástrojoch ako Google Analytics. Názov pochádza od spoločnosti Urchin Software, ktorú Google získal v roku 2005 a z ktorej vznikol Google Analytics.

5 štandardných UTM parametrov

  • utm_source — zdroj návštevnosti (napr. google, facebook, newsletter)
  • utm_medium — typ média (napr. cpc, email, social, banner)
  • utm_campaign — názov kampane (napr. letna-akcia-2026)
  • utm_term — kľúčové slovo (používa sa pri platenom vyhľadávaní)
  • utm_content — rozlíšenie variantov reklamy (napr. modry-button vs cerveny-button)

Pravidlá používania UTM parametrov

Pre konzistentné dáta je dôležité dodržiavať jednotnú konvenciu pomenovania. Používajte malé písmená, pomlčky namiesto medzier a rovnaké názvy pre rovnaké zdroje. Nikdy nepridávajte UTM parametre na interné linky vášho webu — to by reštartovalo session a skreslilo dáta o zdrojoch návštevnosti.

Praktický príklad

Príklad: Posielate newsletter s odkazom na novú službu. URL s UTM parametrami:

https://vasadomena.sk/sluzby?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=nova-sluzba-marec-2026

V GA4 potom v reporte Acquisition → Traffic acquisition vidíte, koľko ľudí prišlo z tohto newslettera, koľko z nich konvertovalo a akú mali angažovanosť.

Často kladené otázky

Čo sú UTM parametre?

UTM parametre sú značky pridané na koniec URL adresy, ktoré umožňujú sledovať zdroj návštevnosti. Obsahujú informácie o zdroji (source), médiu (medium) a kampani (campaign).

Ako vytvoriť URL s UTM parametrami?

Najjednoduchšie je použiť Google Campaign URL Builder. Zadáte URL adresu, zdroj, médium a názov kampane a nástroj vygeneruje kompletný odkaz s UTM parametrami.

Môžem pridať UTM parametre na interné linky?

Nie, UTM parametre na interných linkoch by reštartovali session a skreslili dáta o zdrojoch návštevnosti. Na sledovanie interných kliknutí použite event tracking.

Ktoré UTM parametre sú povinné?

Technicky nie je povinný žiadny, ale pre správne sledovanie sa odporúča vždy vyplniť aspoň utm_source, utm_medium a utm_campaign. Parametre utm_term a utm_content sú voliteľné.

Súvisiace pojmy

Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 je najnovšia verzia analytickej platformy od Google, ktorá nahradila Universal Analytics v roku 2023. Využíva dátový model založený na udalostiach (events) namiesto relácií a umožňuje sledovanie používateľov naprieč zariadeniami.

Atribučný model

Atribučný model je pravidlo alebo sada pravidiel, ktoré určujú, ako sa kredit za konverziu rozdelí medzi jednotlivé marketingové kanály a dotykové body. Pomáha firmám pochopiť, ktoré kanály skutočne prispievajú k predajom.

Session (Relácia)

Session (relácia) je skupina interakcií používateľa s webstránkou v rámci stanoveného časového obdobia. V Google Analytics sa relácia štandardne ukončí po 30 minútach nečinnosti alebo o polnoci.

Event Tracking

Event tracking je metóda sledovania špecifických interakcií používateľov na webstránke, ktoré sa nezaznamenávajú automaticky ako pageview. Umožňuje merať kliknutia na tlačidlá, prehrávanie videí, stiahnutie súborov a ďalšie akcie.

Dashboard

Dashboard (nástenka, prehľad) je vizuálne rozhranie, ktoré zobrazuje kľúčové metriky a dáta na jednom mieste v reálnom čase. V kontexte webovej analytiky slúži na rýchly prehľad o výkonnosti webu, kampaní a obchodných cieľov.

Späť na slovník

Potrebujete pomôcť s webom?

Napíšte mi a poradím vám s vaším projektom. Prvá konzultácia je zadarmo a nezáväzná.

Napíšte miPozrite moju prácu