Čo je Štruktúrované dáta (Structured Data)?
Štruktúrované dáta sú špeciálny kód (markup) pridaný do HTML stránky, ktorý pomáha vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah. Vďaka nim Google môže zobraziť rich snippety — obohatené výsledky s hviezdičkami, cenami, FAQ a ďalšími prvkami.
Definícia Štruktúrované dáta
Čo sú štruktúrované dáta
Štruktúrované dáta využívajú štandard Schema.org — referenčnú webstránku, ktorá podľa Wikipedie publikuje dokumentáciu a pravidlá pre používanie štruktúrovaných dát na webstránkach. Hlavným cieľom Schema.org je štandardizovať HTML tagy, aby webmasteri mohli vytvárať rich results (vizuálne dáta alebo infografické tabuľky vo výsledkoch vyhľadávania).
Kto vytvoril Schema.org
Schema.org je iniciatíva spustená 2. júna 2011 spoločnosťami Bing, Google a Yahoo! (vtedy najväčšie svetové vyhľadávače) na vytvorenie spoločnej sady schém pre štruktúrované dáta. V novembri 2011 sa pridala spoločnosť Yandex (najväčší vyhľadávač v Rusku).
Formáty štruktúrovaných dát
- JSON-LD — odporúčaný formát od Google. Kód sa vloží do
<script>tagu v hlavičke stránky a neovplyvňuje vizuálnu podobu. - Microdata — atribúty pridané priamo do HTML tagov. Starší formát, stále podporovaný.
- RDFa — formát založený na Resource Description Framework. Menej bežný v SEO praxi.
Najpoužívanejšie typy Schema.org
- LocalBusiness — informácie o lokálnom podniku (adresa, otváracie hodiny, telefón)
- Product — produkty s cenou, dostupnosťou a hodnotením
- Article — články a blogové príspevky
- FAQPage — otázky a odpovede, zobrazené priamo v SERP
- BreadcrumbList — navigačná cesta (drobčeková navigácia)
- Organization — informácie o firme (logo, kontakty, sociálne siete)
- Event — udalosti s dátumom, miestom a cenou vstupeniek
Praktický príklad
Príklad: Máte web pre autoservis.
Bez štruktúrovaných dát: V Google sa zobrazí len nadpis a popis — rovnako ako všetci ostatní.
So štruktúrovanými dátami (LocalBusiness + FAQ): V Google sa zobrazí vaše hodnotenie (4,8/5 hviezdičiek), otváracie hodiny, adresa a 2-3 FAQ otázky priamo vo výsledkoch.
Výsledok: Váš výsledok zaberá 3x viac miesta v SERP, vyzerá dôveryhodnejšie a má vyššiu mieru prekliku než konkurencia bez štruktúrovaných dát.
Často kladené otázky
Čo sú štruktúrované dáta?
Štruktúrované dáta sú špeciálny kód (Schema.org markup) v HTML stránke, ktorý pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah — napr. že ide o produkt s cenou, firmu s adresou alebo článok s autorom.
Čo je Schema.org?
Schema.org je štandard vytvorený v roku 2011 spoločnosťami Google, Bing, Yahoo! a Yandex. Definuje spoločný slovník pre štruktúrované dáta na webe, ktorý vyhľadávače používajú na zobrazovanie rich snippetov.
Aký formát štruktúrovaných dát odporúča Google?
Google odporúča formát JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Vloží sa do script tagu v hlavičke stránky a neovplyvňuje vizuálnu podobu webu.
Zlepšia štruktúrované dáta moje pozície v Google?
Štruktúrované dáta priamo nezlepšujú pozície, ale umožňujú zobrazenie rich snippetov (hviezdičky, ceny, FAQ) — tie výrazne zvyšujú CTR (mieru prekliku), čo nepriamo pozitívne ovplyvňuje hodnotenie.
Ako overím, či mám štruktúrované dáta správne?
Použite Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) — vložte URL a nástroj zobrazí, ktoré typy štruktúrovaných dát rozpoznal a či obsahujú chyby.
Súvisiace pojmy
Potrebujete pomôcť s webom?
Napíšte mi a poradím vám s vaším projektom. Prvá konzultácia je zadarmo a nezáväzná.