Čo je Reach vs Impressions?
Reach (dosah) a Impressions (zobrazenia) sú dve základné metriky na sociálnych sieťach, ktoré sa často zamieňajú. Reach udáva počet unikátnych používateľov, ktorí videli váš obsah. Impressions udávajú celkový počet zobrazení obsahu, vrátane opakovaných zobrazení tej istej osobe.
Definícia Reach vs Impressions
Reach vs Impressions — aký je rozdiel
Na sociálnych sieťach sú reach a impressions medzi najčastejšie sledovanými metrikami. Hoci sa často zamieňajú, merajú odlišné veci a ich pochopenie je kľúčové pre správne vyhodnocovanie výkonnosti obsahu.
Definícia metrík
- Reach (dosah) — počet unikátnych používateľov, ktorí videli váš príspevok. Ak váš príspevok videlo 500 ľudí, reach je 500 — bez ohľadu na to, koľkokrát ho videli
- Impressions (zobrazenia) — celkový počet zobrazení príspevku. Ak 500 ľudí videlo príspevok a 100 z nich ho videlo dvakrát, impressions sú 600
Impressions sú teda vždy rovné alebo vyššie ako reach. Pomer impressions/reach ukazuje, koľkokrát v priemere videl jeden človek váš obsah — čo je dôležité pre zapamätateľnosť značky.
Kedy sledovať ktorú metriku
- Reach — dôležitý pri budovaní povedomia o značke, keď chcete osloviť čo najviac nových ľudí
- Impressions — dôležité pri remarketingu a kampaniach zameraných na zapamätanie, kde je opakovanie kľúčové
- Frequency (frekvencia) — impressions / reach — koľkokrát v priemere človek videl váš obsah
Praktický príklad
Príklad: Značka spustí Instagram kampaň na nový produkt.
Príspevok dosiahne reach 10 000 a impressions 15 000. Frekvencia je 1,5 — každý človek videl príspevok v priemere 1,5-krát. To je dobré pre prvú fázu kampane. V remarketingovej kampani cielite na rovnakých ľudí s frekvenciou 3-5, aby si produkt zapamätali. Ak je frekvencia nad 8, riskujete únavu z reklamy (ad fatigue).
Často kladené otázky
Čo je dôležitejšie — reach alebo impressions?
Závisí od cieľa kampane. Pre budovanie povedomia je dôležitejší reach (osloviť čo najviac unikátnych ľudí). Pre remarketing a konverzie sú dôležitejšie impressions (opakované zobrazenie rovnakým ľuďom).
Prečo sú moje impressions oveľa vyššie ako reach?
Ak je pomer impressions/reach vysoký (napr. 3:1), znamená to, že váš obsah sa rovnakým ľuďom zobrazuje opakovane. To môže byť žiaduce pri remarketingu, ale pri organickom obsahu to naznačuje, že neoslovujete nové publikum.
Čo je organic reach vs paid reach?
Organic reach je počet ľudí, ktorí videli váš obsah bez platenej propagácie. Paid reach je počet ľudí oslovených cez reklamu. Organický dosah na Facebooku klesol na 2-5 % sledovateľov, preto väčšina firiem kombinuje organický aj platený dosah.
Súvisiace pojmy
Potrebujete pomôcť s webom?
Napíšte mi a poradím vám s vaším projektom. Prvá konzultácia je zadarmo a nezáväzná.